2020年以來，中國(guó)家電市場(chǎng)的勝利者不是小家電產(chǎn)品。 在某種疫情下“住宅經(jīng)濟(jì)”催生，爆發(fā)了多種家電消費(fèi)和需求量。 今年以來在第一線市場(chǎng)出人意料地受歡迎，深受商人歡迎，贏得了用戶的歡迎，從第一批消毒殺菌類家電到后期健康料理類，以及清潔電器類，一個(gè)繼電器棒在小型家電市場(chǎng)持續(xù)消費(fèi)。

根據(jù)京東、天貓等主要家電零售平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，小家電的發(fā)貨量比去年增加了2、3倍。 家電業(yè)界整體下跌超過78成的背景下，這一成績(jī)讓很多家電廠商感到“意外的收獲”。

事實(shí)上，疫后消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)性價(jià)比、品牌等因素，消費(fèi)者更加重視健康，對(duì)品質(zhì)生活的追求，對(duì)美好生活的憧憬日益增多。

過去幾年，中國(guó)家電普及率較低，許多家庭的家電產(chǎn)量為5、6件，歐美各國(guó)為10件以上。 同時(shí)，在美、九陽、蘇泊爾、格蘭仕等多個(gè)綜合性家電品牌之后，出現(xiàn)了以差別化、專業(yè)化為中心的小家電品牌，如小熊、小狗、粟類等，小家電種類豐富多采，也帶動(dòng)了小家電在品質(zhì)、技術(shù)到功能、面值等方面的完善與配置。 企業(yè)將小家電產(chǎn)品的創(chuàng)新與用戶的生活升級(jí)需求相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。

從使用場(chǎng)景來看，家電目前主要形成美食料理、健康清潔、品質(zhì)享受、護(hù)理美容等四大陣營(yíng)。 目前許多企業(yè)布局的受歡迎品種主要是美食料理、品質(zhì)享受。 這兩個(gè)品種:前者是用戶剛烹飪的，如電飯煲、電壓鍋、微波爐、電壺等10多個(gè)品種，由于進(jìn)家時(shí)間長(zhǎng)，產(chǎn)品反復(fù)快，后來出現(xiàn)了一系列細(xì)分類。 例如，烤箱一體型、破壁機(jī)、自動(dòng)炒機(jī)等后者在質(zhì)量生活開始后，風(fēng)扇出現(xiàn)了風(fēng)扇、加濕器、吸濕器、空氣凈化器、凈水器、茶器等爆炸。

健康清潔近年來開始在市場(chǎng)上引爆，主要是空氣凈化器、吸塵器、蒸汽拖把、水槽洗碗機(jī)、蔬菜清掃機(jī)等，很多家電大企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)參與的護(hù)理美容還處于發(fā)展的推進(jìn)階段，包括剃須刀、吹風(fēng)機(jī)以及很多女性美容產(chǎn)品，現(xiàn)在主要以外資品牌為主，本土企業(yè)

小家電市場(chǎng)爆發(fā)，不是風(fēng)和雨

對(duì)于所有小型家電廠商來說，面對(duì)今年市場(chǎng)的契機(jī)和消費(fèi)需求，產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的未來發(fā)展規(guī)劃必須立足于中國(guó)家庭開展的消費(fèi)健康化、質(zhì)量化和細(xì)分化升級(jí)浪潮，開展周期性的長(zhǎng)期配置和持續(xù)性的深耕戰(zhàn)略。在把握現(xiàn)有市場(chǎng)主要銷售品的同時(shí)，必須配置將來可能爆炸的產(chǎn)品。

其次，要堅(jiān)持小型家電產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)，增加小型家電技術(shù)性能的創(chuàng)新投入，建立小型家電差異化優(yōu)勢(shì)。 要從質(zhì)量、技術(shù)、設(shè)計(jì)等多個(gè)方面給予小家電的產(chǎn)品價(jià)值感、技術(shù)感。 特別要重視產(chǎn)品的體驗(yàn)感和互動(dòng)性，探索屬于小家電產(chǎn)品的獨(dú)特發(fā)展模式和成長(zhǎng)曲線。

這將為中國(guó)市場(chǎng)開辟“規(guī)模大、實(shí)力安靜強(qiáng)”的新路線。

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